Viel mehr als die Zustimmung des Managements, dass eine aussagekräftige Arbeitgebermarke notwendig sei, um das Unternehmen weiterhin auf der Erfolgsspur zu halten, hatte Cassandra jedoch nicht als Arbeitsgrundlage. Employer Branding von Null auf Hundert also. Wo fängt man da an? Statt sich in kreativen Einzelmaßnahmen zu verzetteln, ging Cassandra strukturiert vor: Die EVP musste definiert werden. Dann folgten ein klares Positioning Statement und in der Essenz ein Claim, der dem Unternehmen wie angegossen passt. Eine Karriereseite wurde geschaffen, die von der ersten Sekunde an Lust auf mehr macht – nicht zuletzt dank des authentischen und sympathischen Contents mit den eigenen Mitarbeitern in den Hauptrollen. Indem sie mögliche Candidate Journeys rekonstruierte, fand Cassandra alle wichtigen Touch-Points mit der Zielgruppe und stimmte Maßnahmen und Aktivitäten effizient darauf ab.
Ein halbes Jahr hat es gedauert vom Startschuss bis zum Launch von Personios Arbeitgebermarke. Rückblickend rät Cassandra, sich Zeit zu nehmen – um auszuprobieren, auszuwerten und lieber eine Feedbackschleife mehr zu drehen. Denn die Employer Brand darf kein Kompromiss sein. Sie muss hundertprozentig passen. Ob Personio nun im neuen Arbeitgebergewand weiter auf der Erfolgsspur fährt, verraten wir Euch in unserem 30-minütigen RecruitingCONNECT Talk, der euch natürlich wie immer hier kostenlos zur Verfügung steht.